Einstein zei nooit...

Citaten gebruiken om je teksten meer kracht te geven? Het kan een goed idee zijn, maar het loopt vaak gruwelijk fout. In de Gentse universiteit weten ze dat ondertussen ook. Rector Petra De Sutter gebruikte enkele citaten van Einstein die niet bleken te kloppen. Maar zij is zeker geen uitzondering. Door het gemak waarmee je vandaag teksten kan laten schrijven door AI, zal dit enkel maar toenemen. Teksten geschreven door AI worden zo al snel ai, ai, ai, ...

Artificiële Intelligentie heeft zeker zijn waarde, als je het goed gebruikt. Hoe ik het als copywriter gebruik, lees je ook in deze blog.

De meeste citaten van Einstein zijn fout

Van Einstein vind je vele honderden citaten. De meeste zijn minstens voor een deel fout. Heel vaak zijn ze gewoon helemaal uit de lucht gegrepen. Petra De Sutter (en haar communicatiedienst) weten dat nu ook. Maar ook voormalig premier De Croo mocht dat ondervinden. Hij haalde op een ledencongres Einstein aan om zijn visie kracht bij te zetten. Alleen klopte ook dat citaat niet.

Slimme mens

Het brengt ons al snel bij de vraag waarom de citaten van Einstein zo populair zijn? De reden ligt voor de hand: Albert Einstein is in ons brein een soort archetype van 'een slimme mens'. Door citaten van de man te gebruiken, probeer je een deeltje van dat verstandelijke aura op jou te laten afstralen. De citaten van Sam Gooris zijn om dezelfde reden daarentegen minder populair.

Toch is het een beetje een vreemd idee om je eigen slimmigheid sterker te willen maken door een citaat te gebruiken van een nog slimmere mens. Ook was Einstein vooral een geniaal natuurkundige. Maakt dat van hem ook een genie in tal van andere (mens)wetenschappen? Dat is toch een heel relatieve theorie. Het archetype van het genie is blijkbaar zo sterk dat alles wat Einstein gezegd zou hebben zeker geniaal moet zijn.

Bron van reputatieschade

De hallucinaties van AI gebruiken als bron, is vooral vaak een bron van ellende. Zeker als je niet de reflex hebt om alles dubbel te checken en heel kritisch te kijken naar de artificieel gecreëerde tekst. Al wordt online bronnen checken steeds moeilijker, omdat ook bronnen met een betrouwbare reputatie al eens een bocht willen afsnijden door zich te bedienen van het gemak van AI. Dat maakt het steeds lastiger om te weten of een bron betrouwbaar is. Vandaag kan je voor elk gelijk het bewijs verzamelen. Je vindt vandaag makkelijk bewijs dat de aarde plat is, de klimaatverandering een hoax is en alles een complot is. Deze crisis van betrouwbare bronnen is een gevaar voor elk maatschappelijk discours.

AI lichtzinnig gebruiken is ook een belangrijke bron van reputatieschade. De tagline van Universiteit Gent is 'Durf Denken'. Als je als rector dan een tekst gebruikt waar niet over is nagedacht, dan is dat schadelijk. Gelukkig gaat het hier over een speech en niet over een wetenschappelijke paper. In het tweede geval zou de schade nog groter zijn. Toch zal ook deze misstap de rector nog lang achtervolgen. Terecht.

Tip: het enige citaat waar je helemaal zeker van bent, is wat je zelf hebt gezegd of gehoord. Interviews zijn daarom altijd een goede bron van content om je organisatie te versterken. Het levert 'echte' quotes op die verbindend werken.

"Het enige citaat dat altijd zeker juist is, is het citaat dat je zelf hebt gezegd" - Filip Van Duyse

Kritische reflex ondermijnd

Het succes van AI heeft zeker te maken met het gemak waarop je teksten kan maken die er op het eerste zicht heel knap en verstandig uitzien. Bovendien zijn al die AI-machines enorme ja-knikkers. Alles wat je ze geeft vinden ze fantastisch. Ze helpen in hun ogen enkel om wat jij al fantastisch hebt gemaakt nog genialer te maken. Het zijn enorme slijm-machines die het ego strelen en daarmee ook de kritische reflex van de gebruiker ondergraven.

Hoe AI gebruiken als tekstschrijver?

Gebruikt een copywriter dan geen AI? Toch wel. Het heeft zeker zijn merites.

• Zo laat ik vaak een tekst even checken op spel- en tikfouten. Dicht op een tekst zitten, maakt je vaak blind voor kleine details. AI geeft je snel een overzicht van wat er mogelijk fout is. Dit helpt om de laatste kleine foutjes uit je tekst te halen.

• Als sparringpartner heeft het ook soms zijn waarde bij conceptueel werk. AI kan de ideeën die ik invoer soms even een andere richting in sturen. Vaak nutteloos, maar soms wel interessant. En natuurlijk zegt AI ook hoe geniaal mijn eerste ideeën zijn ;-)

• Bij interviews gebruik ik AI ook om de interpunctie te controleren. Zeker bij een mix van interviews en doorlopende tekst is een extra check of alle aanhalingstekens correct zijn geplaatst zeker handig. Ook bv. dubbele spaties 'ziet' AI veel beter.

Inhoudelijk gebruik ik AI nooit. Het is er niet voor gemaakt en fouten zijn bijna een zekerheid. Het maakt écht verbindende communicatie op basis van échte verhalen vandaag zo belangrijk.

En daar help ik je graag bij!

Welk verhaal heb jij te vertellen?