Verhalen rapen op de fiets: de kracht van verbindende communicatie
- Filip Van Duyse
- 5 uur geleden
- 2 minuten om te lezen
Voor het Knokke-Heist Magazine kroop ik samen met stadsgids Jacques Hoornaert op de fiets. Een stalen ros is een prima middel om de ziel van een wijk te vatten. Een tocht door Heist is de perfecte blauwdruk voor hoe storytelling werkt: droge informatie ombuigen naar een verhaal dat mensen raakt.
De kunst van het luisteren
Storytelling begint niet achter het toetsenbord, maar in het veld. Tijdens de rit door Heist gaat het niet alleen om de locaties, maar om de emotie erachter. Als copywriter is het de kunst om de ‘gouden quotes’ te filteren uit een stroom van informatie.
Wanneer Jacques vertelt: "Vroeger had je hier als jongen drie kansen in het leven: je kon visser worden, visser worden of anders visser", is de haak meteen gevonden. Zo’n citaat schetst in één klap de harde realiteit van het verleden en vormt het noodzakelijke contrast met het Heist van vandaag.
Verbinding maken
Verbindende communicatie draait om het leggen van linken die voor de lezer betekenisvol zijn. In het artikel is de ruwe vissersgeschiedenis tastbaar, zoals bij de rouwkaartjes in de kapel. Maar ik koppelde dit aan de hedendaagse transformatie.
De route via het HEY belevingscentrum slaat letterlijk de brug tussen dat verleden en de toekomst. Door de lezer mee te nemen van de zware vissersstiel naar de rust van natuurgebieden zoals de Baai van Heist en de nieuwe speelpleinen, ontstaat er een logisch verhaal. Heist is niet zomaar veranderd. Het is geëvolueerd naar een plek voor gezinnen en levensgenieters.
Meer dan tekst
Het resultaat is content die niet voelt als promotie, maar als een beleving. Door feiten over stadsontwikkeling, zoals de heraanleg van het Vissershuldeplein, te verweven met persoonlijke anekdotes, krijgt de lezer een tekst die leeft. Dat is de essentie van het vak: luisteren, verbinden en verhalen schrijven die blijven hangen.
Heb jij ook een verhaal dat verteld moet worden?
Zoek je naar de juiste woorden om jouw project of organisatie een menselijk gelaat te geven? Ik help je graag om de feiten te overstijgen en écht verbinding te maken met je publiek. Neem contact op, dan luister ik binnenkort naar jouw verhaal.
Je leest de volledige reportage hier:
Opmerkingen