Hoe een sterk persbericht schrijven? De methode die ook VIL in de algemene pers bracht

Toen ik mijn aanpak voor persbericht schrijven toepaste in het coachingtraject bij VIL, gebeurde er iets bijzonders: hun evenement Baanbrekers werd voor het eerst opgepikt door de gewone pers. De vakpers bereikte VIL al langer zonder moeite, maar algemene pers bleef lang buiten bereik. Dankzij een helder opgebouwd persbericht en een scherpe nieuwsinstelling kwam daar eindelijk verandering in.

Waarom een goed persbericht het verschil maakt

Een persbericht is meer dan een aankondiging. Het is een journalistiek document dat nieuws helder, relevant en snel scanbaar maakt. Journalisten beslissen in seconden of ze verder lezen. Wie een persbericht wil schrijven dat écht werkt, moet dus meteen de essentie geven.

Nog te vaak denken organisaties dat hun nieuws niet 'groot genoeg' is. Maar dat hoeft niet. Met de juiste invalshoek, een scherpe kernboodschap en een overzichtelijke structuur kan bijna elk bedrijf nieuwswaardig worden. Dat bleek ook bij VIL: niet het onderwerp, maar de manier van persbericht schrijven maakte het verschil. De focus lag meer op de boodschap en op de ontvanger, dan op de eigen organisatie. Dat maakte het grote verschil.

De vijf basisprincipes van een sterk persbericht

1. Formuleer een duidelijke kernboodschap

Een journalist moet na de titel en eerste zin exact weten waar het persbericht over gaat. Geen omwegen, geen vaagheid.

2. Gebruik de omgekeerde piramide

Begin met het belangrijkste nieuws, daarna pas achtergrond. Dit is de klassieke journalistieke structuur voor wie een professioneel persbericht wil schrijven.

3. Schrijf voor het juiste publiek

De toon voor een regionale krant verschilt van een vakblad. Een goed persbericht houdt rekening met dat verschil.

4. Maak het scanbaar en kort

Wie snel informatie moet verwerken, leest geen lange blokken tekst. Korte alinea’s, duidelijke zinnen en heldere tussenkoppen geven een persbericht onmiddellijk meer impact.

5. Lever volledige persinformatie aan

Een journalist moet zonder extra zoekwerk een artikel kunnen maken. Voeg daarom contactgegevens, context, quotes en eventueel beeldmateriaal toe aan je persbericht.

Wil jij met je organisatie de pers halen?

Neem meteen contact op!